Mit MarTech den Wiedererkennungswert einer Brand steigern

Marketingtechnologie wird immer wichtiger. Mit einer Industrie im Wert von mehr als 121 Milliarden US-Dollar und einem jährlichen Wachstum von 22 % überrascht es nicht, dass Werbetreibende verstärkt mit den Technologien arbeiten.

Damit gehen auch neue Anwendungsbereiche einher. Natürlich hilft MarTech beim Vereinfachen von Prozessen und Automatisieren bestimmter Aufgaben. Darüber hinaus ist aber noch viel mehr möglich: Durch das Implementieren der richtigen Tools und die richtige Nutzung können Sie spezifische Ziele erreichen, Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher:innen verankern und Wettbewerber ausstechen. Und wenn Sie MarTech zum Steigern der Markenbekanntheit einsetzen, beseitigen Sie auch anfängliche Zweifel angesichts der Investitionskosten: Brand Awareness stärkt den Markenwert und baut Vertrauen auf. Das wiederum steigert die Conversions (sprich, den ROI).

Kurz: Brand Recognition ist ein starker Hebel für Unternehmen. Und genau dabei kann Ihnen MarTech helfen.

Jedes Unternehmen strebt nach Brand Awareness. Ein grösserer Bekanntheitsgrad Ihrer Marke hilft natürlich bei der Kundenakquise. Menschen und Unternehmen entscheiden sich für Marken, denen sie vertrauen. Und Bekanntheit ist der Wegbereiter für Vertrauen. Sobald Sie diese Kund:innen gewonnen haben, hilft ein starkes Branding auch bei der Kundenbindung.

Alles in allem beeinflusst die Markenbekanntheit also unmittelbar den Erfolg Ihres Unternehmens. Nicht umsonst ist Brand Strategy die am zweithäufigsten nachgefragte Fähigkeit für Neuzugänge im Marketing.

Um eine Marke wiederzuerkennen, braucht es jedoch einen konsistenten Auftritt. Das zeigt das Beispiel McDonald's: Bei der Marke hat jeder ein bestimmtes Rot und ein bestimmtes Gelb vor Augen. (Tatsächlich kann schon eine einheitliche Farbgebung den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 % steigern.) Und auch wenn die wenigsten genau wissen, was das Starbucks-Logo darstellen soll, können sie es dennoch aus einer Reihe Logos wiedererkennen.

Das liegt daran, dass diese Marken durchweg konsistent auftreten. Sie verfolgen konkrete Markenrichtlinien und setzen diese auf jeder Ebene um.

Beeindruckend ist das vor allem angesichts ihrer Grösse. Bei einer Website mit fünf Unterseiten und lokalen Marketingmassnahmen ist es vergleichsweise einfach, ein konsistentes Branding aufzubauen. Doch je grösser die Reichweite ist, desto mehr Arbeit erfordert das Schaffen und Einhalten der Konsistenz.

Die Markenkonsistenz erfordert einen gewissen Aufwand, aber der ROI ist hoch. Ein konsistentes Branding führt zu Umsatzsteigerungen von bis zu 33 %. Und MarTech setzt genau da an.

MarTech ist der Schlüssel zur Stärkung der Brand Recognition

Selbst verteilte Teams lassen sich mit der richtigen Marketingtechnologie leicht mit den aktuellen Brand Guidelines und Assets ausstatten. Das reduziert wiederum den Einsatz veralteter Logos oder anderer Inhalte, die nicht mehr mit Ihren Unternehmenswerten übereinstimmen. Denn genau das ist derzeit ein weit verbreitetes Problem: Laut Bynder gaben 62 % der befragten Werbetreibenden an, dass es eine grosse Herausforderung darstellt, die Konsistenz zwischen Content und Branding zu gewährleisten.

Eine Hürde, die Sie mit MarTech überwinden. Mit der Technologie schaffen Sie einen zentralen Ablageort für alle markenkonsistenten Inhalte. Von dort aus können Zugriffsberechtigte die Assets einfach herunterladen und weiterverarbeiten. Das macht es den Mitarbeitenden und Teams leichter, das aktuelle Branding zu stärken.

Darüber hinaus hilft Ihnen die Technologie, alle Marketingmaterialien ordentlich zu verwalten und die Übereinstimmung mit dem Branding sicherzustellen. Und das, ohne die Time-to-Market zu verlangsamen.

In den meisten Fällen kostet das Erfüllen der Compliance eine weitere Feedbackschleife: Ein File landet auf dem Schreibtisch des Branding-Experten – und alles wird auf Eis gelegt, bis dieser seine Freigabe erteilt.

Mit MarTech wird die Freigabe zu einem schnellen, nahtlosen Zwischenschritt im Kreationsprozess. Durch den transparenten Workflow haben alle Beteiligten – einschliesslich des Approvers – einen Überblick und verantworten etwaige Verzögerungen gemeinsam.

Zusammengefasst: Ihre MarTech-Tools vereinfachen den Zugriff auf die richtigen Brand Assets und straffen gleichzeitig die Freigabeprozesse. Das macht das Einhalten der Markenkonsistenz kinderleicht.

Weitere Vorteile im Zusammenhang der Markenbekanntheit

Eine MarTech-Lösung erweist sich auch nach der Freigabe noch als nützlich. Zum Beispiel bei der Distribution: Sie ermöglicht Ihnen das rechtzeitige Kommunizieren der richtigen Botschaft über den richtigen Kanal an die richtige Zielgruppe.

Sprechen Sie Menschen an ihren bevorzugten Touch Points mit personalisierten Inhalten an, schaffen Sie einen positiven Eindruck. Sie assoziieren Ihre Marke dann mit einem guten Gefühl. Bei der nächsten Interaktion (natürlich mit gebrandeten Inhalten) wird die positive Markenerkennung weiter gefestigt.

Letztendlich hilft MarTech dabei, die Brand Recognition an jedem Touch Point Ihres Marketingprozesses zu stärken. Vorausgesetzt, Sie verwenden die richtigen Tools für die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Brand.

Hier kommen wir ins Spiel. Als Spezialisten für die Implementierung und Integration von Marketingtechnologien finden wir gemeinsam mit Ihnen die besten Lösungen. Anschliessend passen wir sie an und installieren sie in Ihrem Unternehmen, damit sie nahtlos mit dem Rest Ihres Stacks zusammenarbeiten.

Neugierig, wie der Prozess zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit genau aussieht – und wie wir Ihnen die Arbeit abnehmen können? Sprechen Sie uns an.