Zeit für Smart Brand Management

Jüngsten Umfragen zufolge erwarten 75% der Kund:innen ein konsistentes, nahtloses Markenerlebnis über alle Touchpoints und Kanäle hinweg. Davon würden 73% die Marke wechseln, wenn ihr Unternehmen dies nicht erfüllt.

Marken müssen heute sowohl fliessend sein als auch konsistent und ansprechend auftreten können. Das erfordert automatisierte Touchpoints in grossem Umfang – und damit ein sauberes und integriertes Markenmanagement. Das veraltete Modell eines statischen Pakets aus Styleguides und Vorlagen funktioniert nicht mehr.

Herausforderung: verstreute Richtlinien, Tools und Zugangsmöglichkeiten für das Markenmanagement

In dem Bestreben, ihre Marke in Echtzeit zu verwalten und mit Kund:innen über eine wachsende Anzahl von Plattformen und Touchpoints personalisiert zu interagieren, setzen Werbetreibende unzählige Ressourcen ein. Die meisten Marken verfügen über Styleguides und Markenrichtlinien – allerdings sind diese oft statisch und so gespeichert, dass zuständige Personen nur schwer darauf zugreifen können. Selbst editierbare Vorlagen werden häufig in verschiedenen Formaten gespeichert und kopiert.

Erschwerend kommt hinzu, dass die Genehmigungsprozesse zur Sicherstellung der Markenkonformität meist komplex und/oder unausgereift sind. Noch komplizierter wird es, wenn externe Stakeholder wie Presse und Partner Zugang zu bestimmten Marken-Assets benötigen. Letztendlich werden die Brand Management Tools von gestern den heutigen Anforderungen nicht mehr gerecht.

Frontify bietet ein massgeschneidertes 'Maturity Model' für das Markenmanagement, das mit jeder Stufe Ihres Weiterentwicklung skaliert.

Lösung: eine flexible Plattform für das Smart Brand Management

Monolithische, statische Markenportale müssen agileren Plattformen weichen, die gleichzeitig Zusammenarbeit, Kreativität und die Einhaltung der Markenrichtlinien unterstützen. Glücklicherweise zeichnet sich bereits ein neuer Typus von Markenmanagement-Plattformen ab. Die neuen Tools bieten Ihnen Folgendes:

• Automatisierung von Touchpoints in grossem Umfang

• Integration eines digitalen Designsystems, das Benutzer:innen genehmigte Marken-Assets bereitstellt

• Sicherstellung des Zugangs zu Markenrichtlinien und deren Einhaltung für alle internen und externen Stakeholder

• Aktualisierung dieser Markenrichtlinien durch die entsprechenden Parteien

• Einrichtung benutzerfreundlicher, leicht nachvollziehbarer und flexibler Genehmigungsprozesse

• Spass bei der Verwendung

Wenn Ihr bestehendes Brand Management Tool das nicht erfüllt, ist es vielleicht Zeit für ein Upgrade.

Mit einer flexiblen und leistungsfähigen Brand-Management-Lösung können Unternehmen mit ihrer sich schnell verändernden Umwelt Schritt halten – und ihren Geschäftserfolg steigern. Erfahren Sie mehr in unserem Smart Brand Management Guide (in Englisch).